华盛顿州立大学 信用:Kon Karampelas 根据一项对2018年竞选季广告趋势的研究，更多的政治候选人可能主要转向社交媒体做广告，而不是电视
最近发表在《美国政治科学评论》上的这项研究还发现，与电视上的政治广告相比，脸书上的政治广告更具党派色彩，负面性更小，关注的问题也更少
华盛顿州立大学政治学教授、该项研究的相应作者特拉维斯·里杜特(Travis Ridout)表示:“2018年的竞选表明，社交媒体对那些可能没有太多资源的候选人很有帮助，包括挑战者和那些尚不知名的人。”
“它可以让他们把信息传递出去
" Ridout补充道，Facebook广告对许多落选候选人来说更加实用，因为他们负担不起高昂的电视广告费用
与电视相比，更多的候选人也使用脸书广告
Ridout与来自鲍登学院、埃默里大学、斯坦福大学和卫斯理大学的合著者一起，分析了2018年联邦和州级竞选中近7300名候选人的脸书和电视广告数据
他们发现，绝大多数人(约6000人)只在社交媒体平台上做广告
1000多名候选人同时使用了脸书和电视广告
仅依靠电视广告的就有242家
这项研究的重点是候选人竞选活动的广告，而不是政治行动委员会(也称为政治行动委员会)和其他外部团体的广告
尽管Facebook的可负担性是一个平衡因素，但研究人员还指出，该平台针对广告的能力往往会限制受众——这可能解释了为什么Facebook的政治广告往往更具党派性，包含的实际问题信息更少
候选人似乎在用脸书和他们的支持者说话
他们利用电视来接触犹豫不决的选民
“电视政治广告几乎总是关于说服
“要么‘投票给我’，要么‘不要投票给另一个候选人’。”里德说
“Facebook上也有一些这样的劝说，但有更多的筹款广告和收购广告敦促选民‘接受这项调查’或‘提供你的电子邮件地址’
另一个目的是动员:鼓励支持者登记投票、参加竞选集会或找到他们的投票地点
" 脸谱网的广告也倾向于避免负面广告的双刃剑
根据里德的说法，负面广告可以让那些可能支持对手的人在选举日决定留在家里，但它们也可以让这些选民中的一些人愤怒，鼓励他们去投票
2018年，这类广告在电视上出现的频率仍然高于社交媒体
考虑到电视比脸谱网能更有效地传递“情感的力量”，以及许多仍在看电视的年长的狂热选民，Ridout预计电视政治广告不会很快消失
尽管如此，在2020年的竞选期间和未来，这位政治学家预计会看到竞选团队在社交媒体上投入更多资金，这也带来了一系列问题
“我们越来越多的人在网上从政治家那里获得信息，而不是通过电视，这为我们描绘了一个党派色彩更浓的世界，”里德说
“社交媒体上的错误信息政策似乎也没有得到同等的执行
有时候，这些规则对小人物来说是强制性的，但对富有的候选人来说，他们只会重写规则
我们可能会把很多权力交给谷歌，尤其是脸谱网，让他们在选举日之前就如何通知美国人做出真正重大的决定
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