作者:萨姆·金斯利 享受户外美景已经成为芬兰幸福品牌的重要组成部分 芬兰曾经因其清淡的食物和漫长而寒冷的冬天而臭名昭著，但它在年度幸福排行榜上的屡次成功帮助改变了该国的全球声誉，促进了旅游业和商业发展
由联合国发起的《世界幸福报告》在2018年首次将芬兰列在榜单首位时，引起了一些人的惊讶:这个北欧国家的5个国家中有很多都是芬兰
500万人坦率地称自己沉默寡言，容易忧郁，并承认以怀疑的眼光看待公开展示的快乐
“当我第一次听到——我不是一个人，我会说——我笑得很开心，”电视制片人托尼·伊莫尼周五在首都赫尔辛基仍然下雪的街道上告诉法新社，当时芬兰连续第四年被评为世界上最幸福的国家
但事实上，这项全球调查旨在量化个人的个人自由和对生活的满意度，使用了来自149个国家的调查数据，以及国内生产总值、社会支持和对腐败的看法等指标
芬兰以其安静的世界级公共服务、低水平的犯罪和不平等以及对权威的高度信任而著称
卖花的里伊塔·马蒂莱宁告诉法新社:“这里的基本条件真的很好:没有人住在街上，我们确实有失业，但医疗服务很有效，诸如此类的大事。”
"但是我们可以更加外向和快乐！" 这个北方国家漫长而黑暗的冬天曾被认为是酗酒和自杀率高的背后原因，但长达十年的公共卫生运动已经帮助降低了一半以上的比率
在联合国主办的年度《世界幸福报告》中，国家和地区排名第一，芬兰连续第四年位居榜首
“谁不想住在这里，” 对于旅游业和国家品牌主管来说，“世界上最幸福的人”这个头衔是他们很快就能抓住的一个福音
“说你是世界上最幸福的国家是一件非常有力量、激动人心、令人回味的事情
为什么会有人不想生活在世界上最幸福的国家？乔尔·威兰斯说，他是一名英国数字营销人员，也是“非常芬兰化的问题”社交媒体页面的创建者，从21世纪初就住在芬兰
“在过去的几年里，人们对芬兰的了解越来越多，”芬兰商业推广服务负责人帕沃·维尔库宁告诉法新社
四年后，幸福比喻被无数芬兰企业用来推销生活方式产品，并试图吸引工人搬迁并加入该国的科技行业
当时的意大利总统西尔维奥·贝卢斯科尼曾嘲笑芬兰的素菜是“可以忍受的”，而法国总统雅克·希拉克则猛烈抨击芬兰的素菜
但是餐馆老板和产品制造商现在吹捧芬兰烹饪的简单和天然成分，声称这是该国对幸福的严肃态度的关键
芬兰以其安静的世界级公共服务、低犯罪率和不平等而著称 然而，幸福营销运动是由旅游业主导的，芬兰旅游局任命芬兰“幸福大使”，负责向游客介绍芬兰幸福的秘密
“人们对(我们的幸福)很好奇，他们想了解它，”维尔库宁说
芬兰幸福品牌的关键是去户外享受该国的广阔森林和数千个湖泊，以及传统的芬兰蒸汽浴，桑拿
到2020年初，芬兰北部拉普兰的旅游业达到创纪录水平，该国吸引的外国直接投资项目比北欧任何地方都多
在暂停国际游客的同时，这种流行病增加了海外对芬兰干净、人烟稀少的自然环境的兴趣，导致旅游提供商提供虚拟旅游
“即使人们现在不能旅行，你也可以梦想芬兰和与自然真正联系的快乐，在那里你可以真正放松，”维尔库宁说
在大流行开始之前，芬兰北部拉普兰的旅游业达到了创纪录的水平 气泡容易破裂 然而，芬兰在幸福赌注上的四年统治留下了一个问题——从现在起该何去何从？ 当今年的结果公布时，“如果芬兰被淘汰出榜首，那将会是更多的新闻，”乔尔·威兰斯开玩笑说
这位长期居住在芬兰的居民认为，该国运转良好、压力小的社会事实上降低了芬兰人对事情出错的容忍度
“他们真的很委屈，”他说
“当事情进展不顺利时，他们的幸福泡沫很容易被戳破
" 但维尔库宁认为，世界幸福称号的好处将是持久的
“我认为我们作为一个国家成长了，对幸福的基础理解比我们以前理解的要好一点，”他说
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