北卡罗莱纳州立大学劳拉·奥列尼亚茨 信用:照片由恩施普拉斯的赫尔墨斯河 运动鞋可以是关于风格、历史甚至社区的
一项新的研究表明，对于“运动鞋头”来说，运动鞋是他们身份的一个重要方面，尤其是对那些在20世纪70年代和80年代成长起来的非洲裔美国人来说，他们渴望由嘻哈明星和篮球传奇人物推广的运动鞋
在《时尚与纺织品》杂志上，研究人员报道了对运动鞋头的动机、品牌偏好和身份考虑的新见解
这些发现来自对美国大西洋中部地区12名男子的采访，其中许多人是非裔美国人，他们都自称为“运动鞋头”
这些发现有助于为营销工作提供信息，并有助于填补这方面学术文献的空白
该研究的主要作者、北卡罗来纳州立大学威尔逊纺织学院的纺织品牌管理和营销助理教授迪莉娅·马修斯说:“作为一名研究人员，我关注的是适用于我所在的时尚和服装行业的消费者行为和趋势，任何一种趋势都会引起很多关注。”
“我想知道一种趋势背后的‘原因’
是什么激励人们追求某一特定趋势？驱动因素和品牌偏好是什么？" 在这篇文章中，研究人员描述了运动鞋黑德亚文化的历史，并定义了它的含义:对运动鞋历史有浓厚的兴趣，寻找稀有和独特的运动鞋系列，欣赏、收集——有时再出售——运动鞋
根据采访，关于运动鞋头的动机和偏好出现了三个主题
第一个主题，研究者称之为“回到过去”，提到了历史对运动鞋头的重要性
马修斯说，许多运动鞋品牌将运动鞋运动的起源追溯到20世纪70年代和80年代，当时运动鞋被篮球偶像迈克尔·乔丹和嘻哈明星普及，他们不仅以独特的节奏、韵律和歌词而闻名，还以他们的风格或“赃物”而闻名
" 马修斯说:“我认为专注于运动鞋的关键关键群体之一将是跑步动力管理公司。”
“他们制作的受欢迎的鞋子之一是阿迪达斯贝壳鞋头
这是一种主食，他们甚至为此创作了一首歌
人们不仅注意从他们嘴里出来的东西，还注意他们穿的衣服
" 第二个主题“关于飞人”，提到了乔丹的重要性和1985年耐克飞人乔丹1号的发布
这个标志被称为“飞人”，马修斯说耐克飞人乔丹1号是“通向运动鞋头的大门”
" “当迈克尔·乔丹穿鞋出场时，因为他是一个举足轻重的人物，他的表演与众不同，人们想成为迈克那样的人，想穿他的鞋，”她说
“由于他的声名狼藉，以及当时他在非裔美国人社区中所代表的，人们只是想让他的鞋子能够效仿他所代表的，以及他的表现
当我们谈到怀旧部分时，我的许多参与者都谈到了——它与迈克尔·乔丹有关
" 除了篮球鞋，还有一些其他值得注意的运动鞋，如阿迪达斯Ultraboost跑鞋，以及名人合作
马修斯说，名人合作对许多年轻的运动鞋制造商来说尤其重要
马修斯认为最令人惊讶的最后一个主题是“仅供会员使用”
“他们在研究参与者中发现了一个共同的趋势，那就是对运动鞋头亚文化有一种群体感和排他性
当他们感到与其他理解和尊重运动鞋的历史和文化的运动鞋头们联系在一起时，他们也表达了一种“我们对他们”的态度，他们称之为“海皮伊斯特人”
“Hypebeasts被描述为热衷于运动鞋潮流或只对鞋子的转售价值感兴趣的人
研究人员还发现，对于许多运动鞋头来说，运动鞋对他们的社会身份很重要，这是一种与他们所属的群体自我相关的概念
马修斯说运动鞋是运动鞋头连接的一部分
他们分享规范、实践，甚至一个词汇，比如“滴”这个词，它指的是某款鞋的发布日期，还有“颜色方式”，这是一款鞋可能采用的特定配色方案
“当一个参与者告诉我，当他去参加一个活动时，他没有先进行眼神交流，灯泡就亮了，”她说
“他先接触鞋子，意思是:‘我想看看你有什么样的鞋子，你是如何搭配的？’
让我知道你是我喜欢的那种人
这绝对是他们联系的一种方式，这是一种他们能够看到那些人是否是他们团体成员的方式
" 马修斯说，这些发现很重要，因为它们可以帮助品牌更好地理解和服务他们的消费者
她说，它们也有助于消除对运动鞋头的误解
“有时候，当我们看到趋势时，人们会做出这样一个巨大的假设，即这些人无法控制自己的消费习惯，或者他们在浪费，”她说
“但当你深究它时，它会更深
这与身份和怀旧有关
我可以成为消费者的代言人，真正为他们代言，理解他们的动机——超越人们可能做出的假设
" 在未来的研究中，马修斯计划探索女性运动鞋头的品牌偏好和兴趣，她们也是品牌考虑的重要市场
来源：由phyica.com整理转载自PH，转载请保留出处和链接！
