作者:俄勒冈州大学马特·库珀 超级碗30秒广告率和超级碗年度总广告支出
该图描述了每30秒的超级碗广告率以及在样本期内每年的超级碗广告总支出
(a)显示了超级碗期间30秒电视广告的平均成本(用深灰色描绘，摘自《福布斯》)与每30分钟网络、现场、联合和有线电视的平均广告支出(用浅灰色描绘，摘录自康达传媒的广告费用摘要)
这两个变量都以百万美元表示
(b)显示超级碗期间的总广告支出(用深灰色表示)与超级碗赛前展示期间的总广告支出(用浅灰色表示)和超级碗赛后展示期间的总广告支出(用黑色表示)
这些广告支出也以百万美元表示(摘自尼尔森的广告英特尔，目前2018年还没有)
超级碗赛前节目是指所有超级碗相关的节目，这些节目在超级碗周日从中午开始播出，直到比赛开始
超级碗赛后节目是指所有超级碗相关的节目，这些节目在超级碗周日赛后播出至午夜
信贷:财务规划评论(2021)
DOI: 10
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1099 不是所有的1亿美元
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周日收看第55届超级碗的观众将只关注这场比赛
有些人会看广告，他们自己的创意超级碗，名人客串和费用
超级碗广告仅在30秒钟的播放时间内就获得了500多万美元的收入，他们对广告商的好处已经通过坦帕湾海盗队四分卫汤姆·布拉迪对对手的第二次评估进行了分析
但是俄勒冈大学伦德奎斯特商学院的金融学助理教授约安尼斯·布莱尼卡斯和前UO博士后、现就职于南卡罗来纳州卫生和环境控制部的加布里埃尔·布赫宾德开创了新局面
他们调查了一群商业观察人士:投资者，他们肯定会让在大型游戏中做广告的公司兴奋不已
布兰尼卡斯和布赫宾德发现，在两个电视收视率市场上，对比赛期间做广告的公司股票的兴趣在第二天激增，一个团队在现场
他们用谷歌趋势来确定比赛后第二天的搜索次数，包括标准普尔500指数公司的名字和“股票”这个词
" “有许多关于广告和投资者关注的研究，但很难证明广告是投资的原因，”布莱尼克补充道
“对我们来说，重要的是做一个实验，让散户投资者可以随机接触商业广告
这就是为什么超级碗是一个很好的实验
今年，堪萨斯城和坦帕的高收视率将由观看比赛的球迷驱动，以支持他们的球队，而不是因为他们有意识地寻找投资机会
" 通过计算2011年至2018年每届超级碗的数字，两人计算出超级碗球队的收视率市场相对于所有收视率市场的平均水平增加了140%
他们指出，这是一个很大的数字，因为大多数观看比赛的人可能更关心比赛，而不是分散他们的投资组合
诚然，散户投资者往往喜欢总部位于他们附近的公司的股票
但是布兰尼卡斯和布赫宾德排除了股票搜索量激增是由于游戏中有团队的城市附近的公司大量投放超级碗广告的可能性；广告时段通常是在知道哪些球队会进入超级碗之前购买的
例如，两人发现，对于一家距离市场600英里的公司来说，广告搜索流量的预期增长是距离市场300英里但没有广告的六倍
但是作者说，增加对广告商的关注并不一定会导致抢购股票
“这种高峰只发生在周一，然后就消失了，”布兰尼卡斯补充道
“你可能需要更经常地接触广告，才能看到对股票的关注变成投资
"
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