作者:大卫·布莱德利，印度科学 信用:Pixabay/CC0公共域 越来越多的人选择一边看电视，一边使用智能手机和平板电脑
这种第二屏幕观看行为通常意味着观众对电视节目和广告的参与度比以前要低，因为例如，在第二屏幕上，社交媒体无休止的干扰
这种变化在一定程度上是由电视公司对观众不断变化的需求的狭隘态度所驱动的
专注于盗版和监控问题的公司试图控制内容和信息，限制与官方网站的互动，并以线性编程时间表作为输出
消费者期望更多，传统的广播根本不能满足现代观众的需求
观众对节目内容不够满意，不断寻找替代和平行的媒体消费机会
台湾的研究人员在《国际移动通信杂志》上撰文，他们在与“主屏幕”电视互动的背景下研究了第二屏幕观看行为，以及这种日益普遍的行为对程序员和广告商的影响
台北市新大学传播管理系的张伯坚和台北市新大学电影电视系的程解释说，传统的电视观看已经成为许多观众的混合体验
一些第二屏幕的活动可能与当时电视上播放的内容有关
例如，人们很可能在讨论直播节目、体育赛事或社交网络上的其他节目
他们很可能参与游戏或其他与该节目相关的活动
或者，第二屏幕活动可以完全独立于传统广播
该团队写道:“新的特征和行为正在出现，这为在第二屏幕环境中吸引广告收入和观众注意力带来了挑战和机遇。”
基于对562名电视观众参与者的调查，该团队已经确定了四类第二屏幕电视观看行为:控制、丰富、分享和参与
通过对他们的数据进行分析，他们开发了一个经验模型，该模型整合了对观众动机、媒体参与度和第二屏幕行为的理解
从这个模型中，他们发现受共同兴趣和社交分享驱使的移动用户在看电视时更倾向于参与在线活动
他们还发现，第二屏幕用户通常会深深沉浸在他们的社交体验中，而不是电视节目本身的互动功能中
来源：由phyica.com整理转载自PH，转载请保留出处和链接！
