印第安纳大学 信用:Petr Kratochvil/公有领域 据报道，今年秋天大约有70亿美元将用于电视和来自政治运动和政治行动委员会的数字广告，在电视上播放许多观众不喜欢的政治广告
紧接着投放广告的公司一直担心负面溢出效应对他们以及他们的产品和服务的感知的潜在影响
但是印第安纳大学凯利商学院的新研究发现情况正好相反
与主流思想相反，政治广告反而会对非政治广告客户产生积极的溢出效应
不管政治广告是不是攻击性广告，不管广告支持谁，也不管它是由候选人、政党还是政治行动委员会赞助的，都会发生这种情况
政治广告占所有美国广告的近10%
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电视广告收入
研究结果发表在《政治电视广告对观众对后续广告的反应的影响》一文中，该文由市场营销助理教授贝丝·福森在《市场营销科学》上发表。Girish Mallapragada，市场营销副教授，魏默学院研究员；和博士生安韦莎·德，他们都来自凯利商学院
“我们的调查提供了对以前未探索的广告对广告溢出效应的见解，更广泛地说，提供了对政治信息如何影响消费者的见解，”福森说
“政治广告之后的非政治广告受益于受众减少和积极的广告后聊天增加
" 使用2016年美国849个国家黄金时段广告的数据
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研究人员发现，大选期间，政治广告播出后，观众人数下降了89 %,网上广告后聊天增加了3%
他们的发现在通过电视网络和政党联系来检验效果时保持一致
研究人员写道:“似乎有理由假设福克斯新闻的观众比其他频道的观众更有可能受到亲共和党广告的积极刺激。”
“然而，来自我们数据的证据表明，与其他频道播放的亲共和党广告相比，福克斯新闻收视率下降时，亲共和党广告的积极溢出效应并不高，而且几乎更低
" 在MSNBC的广告上，他们也发现了类似的趋势，那里的观众经常认同民主党和进步事业
马拉普拉加达说，研究结果表明，电视网络和电视台可以通过实施差别定价和系统的广告排序，利用对后续广告的积极溢出效应
商业界普遍认为电视上的政治广告损害了后续广告的效果
为了说明这种担忧，在2020年超级碗期间，游戏广播公司福克斯在自己的广告时段将政治广告与其他付费广告客户隔离开来，这一决定耗费了该网络数百万美元的广告收入，因为它在政治广告的同时播放非付费节目宣传片，而不是付费广告客户的广告
“这项研究的见解使广告商能够倡导将广告定位纳入广告购买，特别是，协商他们的广告跟随政治广告，”他说
“我们的研究结果可能还会鼓励电视之外的广告商尝试在政治内容旁边做广告，这种尝试可能对在线广告商特别有益，因为他们通常会将政治话题列入黑名单，以避免他们的广告出现在政治内容附近
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