作者:大卫·布莱德利，印度科学 信用:Unsplash/CC0公共领域 本周，独立科学研究精选聚焦于《国际互联网营销和广告杂志》的一期特刊，该刊专门面向社交媒体影响者
英国泰恩河畔纽卡斯尔Nor thumbria大学商业与法律学院的Elmira Djafarova和纽卡斯尔商学院的娜塔莎·马森在一篇论文中讨论了YouTube和Instagram上的数字影响者的可信度
该团队专门研究了这些平台上那些在美容领域通常被称为微名人的人
研究小组发现，对于“美容大师”来说，可信度是决定可信度的最重要因素，但视频和图像的质量以及个人简介的“专业性”也是公众对特定影响者的看法的重要组成部分
此外，研究小组发现，那些使用YouTube的有影响力的人对18至21岁的观众影响最大，而对22至29岁的老年目标群体影响较小
他们认为，这意味着美妆参考群体的影响力随着观众年龄的增长而降低
此前已经证明，美容大师对所有的(97
4%)的谈话和围绕新美容产品的“嗡嗡声”
但是，仍然有必要了解这些人的可信度和可信赖性，特别是从公司招聘美容专家来协助营销活动的角度来看
这项最新研究为那些希望从社交媒体影响者的微名人地位中获益的营销高管提供了一个警示: 美容行业的营销人员可以利用微名人的影响力，但这样做是为了保持可信度，尤其是考虑到社交媒体的变化无常
他们补充说，美容品牌不应该推广赞助内容，而应该专注于说服微名人通过他们的个人资料而不是他们的内容无缝地提供代言
有人可能会说，这类似于经典的名人代言方式
这种支持对消费者来说问题较少，更有可能被解释为可信的电子口碑，而赞助的评论或产品植入可能被认为不太可信
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