怀俄明大学 信用:CC0公共领域 政治两极化正在对美国生活产生深远影响，损害消费者福利，并给从民选官员和政策制定者到企业高管和营销人员等人群带来挑战
这是怀俄明大学和全国其他五所大学的研究人员发表的一篇新学术论文的结论之一
这篇论文发表在美国营销协会的公共政策与营销杂志上
“我想我们都意识到了政治两极化是如何影响我们的选举和政府系统的，但影响远远超出了政治舞台，”UW商学院院长、该论文作者之一戴夫·斯普洛特说
“归根结底，两极分化通过对心理、营销和公共政策结果的影响，损害了身心健康、经济福利、人际关系和社会利益
" 其他贡献者是T
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加州理工州立大学的主要作者韦伯和克里斯·海多克；南康涅狄格州立大学的威廉·丁；特拉华大学的梅丽尔·加德纳；亚利桑那州立大学的帕拉德普·雅各布和娜奥米·曼德尔；蒙大拿州立大学的埃里克·范·斯汀伯格
研究人员指出，以前的研究表明，美国的政治两极分化现在比过去更加明显——至少在美国主要政党中是这样——民主党人更有可能认为自己是自由派，共和党人认为自己是保守派
此外，消费者表示，他们认为现在的政党重叠比往年少，持有极端政治观点的人越来越多
研究还表明，政治身份，如共和党、民主党、自由派或保守派，有助于决定人们的行为、态度和看法
人们可以通过选择拥有共同信仰体系的社会群体来强化这些身份；消费只符合这些信念的媒体；研究人员写道，甚至创造了“特定群体的共享现实”
该报称，从公共政策的角度来看，政治两极化使得当选官员更难有效执政
这是由许多因素造成的，包括决策者对科学家缺乏信任，以及错误信息的普遍存在
研究人员写道:“例如，随着社会日益两极化，政治家的目标分歧，他们对反对派的敌意增加，从而减少了妥协的机会。”
“党派的无礼是对话失败的一个主要原因:不文明的交流导致分歧和更大的两极分化，不管有什么证据
" 这种政治两极分化反映在市场上，因为消费者与他们认为反映其价值观和信仰的品牌联系在一起
研究人员写道:“实际上，维权消费者将越来越多地期待品牌有助于刺激社会变革，并更有可能通过政治视角对品牌行为做出回应。”
例如，他们指出，拉丁食品公司Goya Beans的首席执行官对前总统唐纳德·特朗普表示支持，导致自由派消费者抵制该公司的产品，保守派在2020年期间推广这些产品
类似的情况也出现在包括我的枕头，家得宝和小鸡-fil-A在内的公司，当时他们的公司领导表示支持保守的事业
研究人员说，即使公司的目标是不关心政治，国家两极分化的环境也增加了它们被视为政治性的机会
研究人员写道:“随着人口变得更加两极分化，以前通过非政治视角看待的倡议可能会被视为偏向一种政治身份，因为两极分化的人口更有可能通过政治视角看待企业行为。”
根据研究人员的说法，最终，消费者福利会因为这些领域的政治分化而受损: 财务——由于政治立场影响决策，人们可能会牺牲工资，失去工作，进行次优购买，并忽视储蓄机会
例如，研究发现，员工接受较低的工资为政治观点相同的实体工作，人们可能会选择价格较高的产品或功能价值较低的产品
关系——两极分化有可能阻止对立党派的邻居或同事发展友谊
除其他外，这最终剥夺了个人的知识多样性
健康——政治两极分化对社会关系的阻碍会造成精神和身体上的伤害
此外，"新冠肺炎预防技术的政治化似乎减缓了这些技术的采用，模糊了科学事实的传播，从而扩大了一种致命疾病的传播
“社会利益”——例如，与全球变暖、平权行动、财富不平等和枪支管制有关的信念往往反映个人的政治倾向，而不是对相关信息的有意处理，从而导致基于证据的决策
此外，这些政策领域对整个社会更广泛的负面影响有可能长期损害个人的身心健康
" 研究人员提出了一些潜在的措施来限制两极分化的影响，包括减少错误信息的传播；使用信息传递技术试图弥合自由派和保守派的不同价值观；限制政治运动的时间
与此同时，研究人员承认，某种程度的冲突对社会来说是好的，也是自然的，两极分化已被证明会增加投票和政治参与
“未来的研究应该考虑这样一种可能性，即尽管政治两极化可能有害，但仍有一线希望和希望的理由，”研究人员总结道，并建议调查“什么类型和水平的社会冲突会导致积极和消极的结果”
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