作者布列塔尼·梅尔森，达拉斯德克萨斯大学 信用:CC0公共领域 许多市场研究已经检验了药品直接面向消费者的广告对销售和市场份额的影响
但是在一项新的研究中，达拉斯德克萨斯大学的一名研究员想知道药物广告是否会产生一些意想不到的、人群水平的健康后果
“我和一个同事在头脑风暴，我想，‘伟哥广告会导致更多的婴儿吗？’”博士说
纳文·金达尔管理学院市场营销助理教授，该研究的合著者之一
“有了或多或少固定的孕育期，我和我的同事知道，我们可以在10个月后比较广告量和出生率
" 这项研究发表在4月28日的网络版和8月份的《市场研究杂志》上
埃默里大学的迪瓦斯·科奇研究了直接面向消费者的勃起功能障碍药物广告对人口出生率的影响
研究人员检查了三个药物品牌的当地电视广告:伟哥(西地那非)、利未特拉(伐地那非)和西亚利斯(他达拉非)
他们将广告数据与马萨诸塞州2001年至2010年的医院数据以及美国1500万份出生证明记录进行了比较
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2000年至2004年间
他们使用了一种准现场实验——一种显示经济学和营销学因果关系的方法——来解决许多潜在的混淆因素
他们检查了两组具有相似特征的相邻农村邮政编码，由于电视广告市场划分的不连续性，其中一方比另一方收到更多的ed药物广告
换句话说，他们比较了两组在人口统计和社会经济因素方面非常相似的邮政编码，除了ed药物广告的水平
此外，研究人员考虑了在这些时期可能影响出生率增长的其他变量，如恶劣天气或寒冷天气
他们还考虑了其他广告、广播信号质量以及夫妇跨越电视市场地理边界的可能性，并确定这些因素在研究环境中不是主要考虑因素
在进一步的稳健性检查中，研究人员用一种不相关的药物类别的广告代替了ed药物广告，并发现对出生率没有影响
此外，他们在怀孕的前几个月没有发现明显的效果，因为怀孕至少需要九个月
研究人员发现，在邮政编码区，药品广告比邻近的邮政编码区多，广告播出后10个月，出生率更高
他们的研究结果显示，增1%的药品广告导致了0
04%至0
占出生总数的08%
他们还发现广告特别增加了有孩子家庭的出生率
研究人员认为，一些观众观看广告并购买勃起功能障碍药物以提高他们怀孕的机会(消费效应)，而其他人可能受到广告暗示性的影响而没有购买勃起功能障碍药物(媒体效应)
“至于广告的内容，数据期内的许多ed药物广告都有暗示性的广告文案和内容，”金说，“这导致一些人认为ed药物广告不适合家庭观看，2009年提出的一项立法法案就证明了这一点，该法案要求在早上6点至8点之间禁止在电视上播放ED药物广告
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和10便士
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" 使用谷歌趋势数据的进一步分析表明，更频繁的勃起功能障碍药物广告与更高的怀孕意图关键词搜索相关
金说，关于出生率上升的一个流行假设是，年长的男性广告观众服用避孕药并生育更多的孩子
然而，数据并没有显示父亲的平均年龄有所增加
他说，这种效应可能在不同年龄组中同等发挥作用
一个意想不到的发现是广告对低收入地区出生率的影响更大
“这很令人惊讶
在我们的数据期间，大多数ED药物消费者自掏腰包支付了全部费用，因为ED药物在美国通常不在保险范围内
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”，金说
基于越来越多的旨在怀孕的谷歌搜索和低收入地区的高出生率，研究人员认为媒体效应是可能的
“单纯的电视内容会影响生育决策吗？许多研究发现了这一点
例如，在巴西推出的关于职业女性的电视节目与该国出生率的大幅下降有关，”金说
研究人员表示，他们的研究可以为公司提供一个框架，以监控与药品上市和营销相关的意外健康后果
公司应该意识到，除了简单地增加销售额和市场份额，营销活动可能会对社会结果产生不可预见的溢出效应，尤其是当产品与健康或健康相关时
“这不仅是一件负责任的事情，也可以创造创造性的营销机会，”金说
“例如，销售与婴儿相关的药品和产品(如儿童感冒药、婴儿汽车座椅或尿布)的公司，可能会将药品广告作为额外的市场变量，以更好地预测和预测当地晚10个月的妊娠率(基本上是其市场潜力)，并通过在各个地区联合部署营销和分销资源来改善
" 这项研究对政策制定者也有影响
金说，在考虑是否允许药品直接面向消费者的广告时，他们应该注意多方面甚至意想不到的结果——这是只有在美国才允许的
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和新西兰
食品和药品管理局在1997年放松了对直接面向消费者的广告的限制
自那以后，药品的电视广告大幅增加，估计每小时在美国电视上播出80多个药品广告
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电视
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