密歇根大学 信用:Pixabay/CC0公共域 奢侈品牌是现代社会的一个显著特征
索尔斯泰因·凡勃伦创造了“炫耀性消费”这个术语，来描述上层阶级如何展示昂贵的商品，却没有内在的实际利益来展示他们的经济实力
凡勃伦受到查尔斯·达尔文生物进化论的启发
达尔文本人对他认为在复杂的生理特征上的浪费性投资非常困惑，他认为这是对他的自然选择理论的最大威胁
达尔文非常担心，看到孔雀的尾羽会让他感到恶心，因为这种精心的展示让鸟类更容易受到捕食者的攻击
达尔文意识到这些特征提供了生殖优势，这导致了他的性选择理论，这是进化的重要组成部分
这些特征对潜在的生殖伴侣很有吸引力，因为它们宣传了优越的基因组-环境相容性，并且只有当个体具有过剩的免疫和能量能力时才有可能
进化心理学家将这些解释与男人展示奢侈品和孔雀尾羽之间的类比相结合，最终解释了炫耀性消费
因为昂贵，奢侈品是未来父亲对后代投资的真实信号
众所周知，父亲的投资会促进后代的成功
男人的经济实力越强，他对女人越有吸引力
然而，这种模式有一个根本问题
孔雀的尾羽是鸟的遗传品质的信号，孔雀不提供任何父亲的照顾
它们的羽毛是第二性征的一个例子，这种特征出现在性成熟的动物身上，但不是生殖系统的直接部分
这些装饰品和武器有助于交配
它们能够快速可靠地评估竞争对手和潜在生殖伙伴的生理素质、体力、社会地位、支配能力和攻击性
跨物种的雄性第二性征越夸张，雄性越专注于交配竞争(获得配偶)，对后代护理的投入就越少
三项研究检验了这一假设，即模仿男性第二性征的生理特性的消费品(例如
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夸张的尺寸、精致的色彩和低沉的声音)在形式和功能上与第二性征本身是平行的
参与者按照随机顺序观看带有大小不同的奢侈服装品牌标志的polo衫
在一些研究中，参与者预测了拥有每件衬衫的人的特征
在另一项研究中，男性被问及在特定的社交场合会穿哪件衬衫，而女性被问及他们认为男性更可能穿哪件衬衫
与拥有展示较小标识的衬衫的男性相比，拥有较大标识衬衫的男性在交配努力、父母投资、对短暂性行为的兴趣、对长期承诺的浪漫关系的兴趣、对女性短暂性行为的吸引力、对女性长期承诺的关系的吸引力以及发展环境的不可预测性方面的得分较高
男性最有可能在争夺社会主导权或试图吸引性伴侣时穿大号标志衬衫
当他们遇到潜在的姻亲或申请工作时，他们最不可能穿大标识的衬衫
女性的反应反映了这种模式
这样的结果表明了奢侈品展示的战略用途，以显示与社会目标一致的特征
这一强有力且一致的结果模式证明了对表型拟态假说的支持，并挑战了男性的奢侈行为是其父辈贡献的可靠信号这一观点
总的来说，这些研究展示了将进化理论应用于人类心理和行为模型的力量和潜力
这篇文章发表在《人格和社会心理学通报》上
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