作者:阿拉巴马大学伯明翰分校Tehreem Khan
张宇菲博士
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学分:阿拉巴马大学伯明翰分校 基于性别的歧视并不新鲜
基于性别的研究继续表明，在生活的各个领域，无论是工作场所还是家庭，性别之间都存在许多差异
人们普遍认为男孩和女孩在他们的家庭中受到不同的对待，但问题是:这一观点是否得到了研究的实证支持？ 阿拉巴马大学张宇菲分校的研究员
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，利用电子商务营销数据进行了第一次大规模的实证工作，以验证男孩女孩歧视现象
她的研究“小皇帝得到的比“小后妃”多吗？《中国家庭消费行为中的男女性别歧视》发表在《营销科学》上
“在这项研究中，我们研究了中国男孩女孩的性别歧视，这种歧视表现在父母代表孩子在不同市场的购买决定上，”张说
“具体来说，我们使用从两家在线零售商那里获得的丰富的、针对特定家庭的数据集来比较男孩和女孩的服装支出
" 张的研究发现，在不同的地理市场上，性别不平等的模式存在系统性差异，因为与大都市地区相比，欠发达地区男孩和女孩的相对支出差异更大
这种相对支出差异与一个地区的社会经济条件、教育水平和出生率密切相关
“我相信这项研究表明了性别歧视这一重要的社会问题，企业实际上可以利用他们的销售/营销数据来识别这些问题，并设计社会响应活动，从而在整个社会中产生影响，”张说
张说，她的研究旨在证明，公司用来探索新商机的大量营销数据，同样可以成为揭露可能与公司业务相关的不良社会态度或行为的肥沃土壤
“公司在开发旨在造福社会的创新性新项目时，可能会从这些知识中受益，例如企业社会责任计划，”张说
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