堪萨斯大学 信用:Pexels
com 气候变化是一个充满感情色彩的话题，可以引发政治争论，并激励人们采取行动
堪萨斯大学的一名研究人员在两项新的研究中指出，人们对气候变化的看法，尤其是新闻媒体和致力于解决这一问题的组织，会影响人们对气候变化的看法
气候变化新闻中令人信服的论点 在一项研究中，香港大学新闻与大众传播助理教授洪天武和其他作者研究了新闻媒体中“令人信服的论点”的概念及其对公众舆论的影响
这项研究分析了乔治·梅森大学和耶鲁大学的数据，这两所大学在2009年至2015年间每年对美国人进行两次调查
它将这些数据与《纽约时报》和《华尔街日报》在每次数据收集前发布的气候变化媒体报道进行了比较
先前的研究集中在报道是如何传播的，但是目前的研究结合了报道和读者的情绪和情感
“我们想看到的是，当融入情感时，它是否会影响人们对气候变化的看法，”Vu说
“当我们考虑这些变量时，我们可以看到它确实影响了人们看待这个问题的方式
" 这项研究发表在《议程设置杂志》上，由奥斯汀的德克萨斯大学的麦克斯韦·麦库姆斯、肯塔基大学的安娜利斯·拉塞尔和内华达州里诺大学的帕罗米塔·帕辛共同撰写
它分析了新闻报道的三个属性:存在、影响和解决方案，或者如果报道指出问题存在，它对地球的影响以及对此能做些什么
相比之下，人们对这个问题的感受是积极的还是消极的，愤怒还是悲伤
调查结果显示，气候变化的影响在报道中被提及最多，其次是解决方案，然后是存在
愤怒对该问题在公众中的显著性影响最大，因为越多的报道将愤怒作为讨论该问题的一种方式，人们就越不认为它重要
报道中的积极情绪与公众看到问题的重要性相关
随着负面情绪在报道中的使用，这一问题的优先性也增加了
与气候变化影响和解决方案的报道相比，愤怒也发挥了最大的作用
当包括人口统计信息时，只有政治认同对人们对气候变化的感受有显著影响，这表明这个问题在美国已经高度政治化
结果显示，媒体如何报道这个话题会影响人们对它的看法
媒体和媒体学者长期以来都认同这样一种观点，即呈现问题的两个方面，即使他们并不平等，或者支持某一方面的论点很少
在气候变化等非常重要的公共事务新闻中，新闻媒体有责任向公众提供适当的信息
“当你谈论气候变化时，它非常抽象
新闻媒体必须帮助人们理解它，”Vu说
“我们发现，当我们融入情感时，重要性水平更高，或者新闻对公众舆论的影响更大
仅仅报道事实是很重要的，但是我们清楚地看到当情绪被包括在内时，它会影响公众的看法
这是一条很好的步行路线
" 非政府组织和气候变化社交媒体活动 关于媒体信息框架的研究表明，气候变化已经高度政治化，这导致一些新闻媒体不报道这一主题，或者以支持特定议程的方式进行报道
考虑到这一点，Vu和他的同事进行了一项研究，他们分析了全球气候非营利组织是如何通过Facebook就这个问题进行沟通的
“这使得人们很难理解这个问题，”伍先生在谈到新闻报道不足时说道
“这就是我认为非政府组织的作用很重要的地方
因为他们在地面上，他们能引起观众的共鸣，包括公众和决策者
非政府组织拥有新兴媒体环境的工具
" 这项研究分析了来自18个国家的289个气候非政府组织在脸书上发布的气候变化信息
即将发表在《科学传播》杂志上的这份报告是由库氏新闻与大众传播学院的马修·布隆伯格、现代搜索、刘宇辰和法特梅·沙耶斯泰以及贸易商互动公司的洪越共同撰写的
它分析了组织在信息传递中使用的框架，包括影响、行动和效力
影响是指信息是在国家范围内还是在全球范围内谈论气候变化的影响，如果它们发生在过去，现在正在发生还是将来会发生
行动适用于能够并且应该采取行动的人，而效力则检验信息是否能产生一种希望，即人们的行动会有所作为
分析显示，非政府组织在旨在说服的信息中最常使用行动框架，其次是影响
功效使用最少
研究人员还比较了每个非政府组织所在国家的特点以及对所用信息框架的影响
他们发现，发达国家比发达国家更有可能讨论气候行动，后者更关注影响，并将气候变化视为影响每个人的全球性问题
“如果我们从全球的角度来看这个问题，各国之间会有很大的不同，并且会相互竞争，”武大伟说
“在所有国家应如何共同应对气候变化的问题上，一直存在分歧
全球气候非政府组织可以在世界各地努力弥合这些分歧，并动员各国共同努力
因此，他们如何就气候变化进行交流非常重要
" 调查结果还显示，非政府组织往往最常使用诊断框架
换句话说，他们的大部分信息更侧重于识别问题，而不是提出解决方案或激励人们理解问题或采取行动
Vu说，理解非政府组织如何通过社交媒体进行沟通至关重要，因为它们有独特的能力接触到致力于解决这一问题的人群和决策者，同时绕过传统的媒体把关人
他之前曾研究过非政府组织如何在推特上讨论这个话题，这种分析有助于说明哪些方法最有效，世界上哪些地方在引导对话，以及如何最好地激励人们采取行动
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