这张2020年12月16日的文件照片显示了德国慕尼黑一家商店内一个被照亮的苹果标志。苹果正在兑现其承诺，打击脸书和其他偷偷在iPhones上跟踪用户的史努比应用程序，以帮助发布更多广告。被称为“隐私”的新功能应用跟踪透明度于2021年4月26日星期一推出，作为iPhone和iPad操作系统更新的一部分。(美联社照片/马提亚斯·施拉德，文件)苹果公司正在履行其承诺，打击脸书和其他史努比应用程序，这些应用程序在他们的智能手机上偷偷跟踪人们，以便将更多的广告瞄准用户。这项名为“应用跟踪透明度”的新隐私功能于周一推出，是为iPhone和iPad提供动力的操作系统更新的一部分。iOS 14.5中包含的反跟踪保护罩在延迟七个月后到来，在此期间，苹果和脸书攻击了彼此的商业模式和影响全球数十亿人的决策动机。

圣母大学技术伦理实验室的创始主任伊丽莎白·雷尼尔斯说:“这场争斗最能证明的是，脸书和苹果在市场上拥有巨大的把关权。”。

但苹果表示，它只是在为目前使用iPhones的10多亿人的最佳利益着想。

苹果首席隐私工程师Erik Neuenschwander在接受美联社采访时表示:“现在是将这一点公之于众的好时机，这既是因为他们设备上的数据量不断增加，也是因为他们(对隐私风险)的敏感度也在不断提高。

一旦安装了软件更新——大多数iPhone用户都会这么做——即使是设备上已经存在的应用程序，也将被要求请求并获得跟踪在线活动的许可。这是脸书强烈抵制的一个转变，最突出的是一系列整版报纸广告抨击苹果。

到目前为止，脸书和其他应用程序已经能够在苹果手机上自动进行监控，除非用户花时间和麻烦进入他们的设置来阻止它——很少有人费心去导航这个过程。

帮助公司管理个人隐私的公司“数据圣杯”的首席执行官丹尼尔·巴伯说:“这是朝着消费者获得他们一直在寻找的透明度和控制迈出的重要一步。

在对苹果反跟踪控制的攻击中，脸书抨击此举是滥用权力，旨在迫使更多应用为其服务收费，而不是依赖广告。苹果通过苹果应用程序处理的大部分支付会被削减15%到30%。

长期以来，在线追踪帮助脸书和数千个其他应用积累了用户兴趣和习惯的信息，这样他们就可以展示定制的广告。尽管脸书高管最初承认，苹果的改变可能会使其年收入减少数十亿美元，但这家社交网络公司将其大部分公开批评框定为对依赖在线广告生存的小企业的辩护。

反过来，苹果公司嘲笑脸书和其他应用程序如此深入地窥探人们的生活，以至于引发了一场社会危机。

在1月6日美国国会大厦遇袭几周后的一次演讲中，苹果首席执行官蒂姆·库克指出，通过脸书和其他社交媒体追踪收集的个人信息有时会促使人们发布更多错误信息和仇恨言论，作为展示更多广告的努力的一部分。

“不仅容忍而且奖励破坏公众对救命疫苗信任的内容会有什么后果？”库克问道。“看到成千上万的用户加入极端组织，然后让推荐更多的算法永久化，会有什么后果？”

巴伯说，这是苹果试图利用隐私问题获得竞争优势的一部分，如果新的反跟踪控制措施在大多数消费者中受到欢迎，他现在预计会有更多主要品牌采用这一策略。

脸书首席执行官马克·扎克伯格最近改变了语气，表示苹果新的隐私控制措施从长远来看实际上可以帮助他的公司。他的理由是:无法自动跟踪iPhone用户可能会促使更多公司直接在脸书和Insta gram等附属服务上销售他们的产品，如果他们不能收集足够的个人信息来有效地在自己的应用程序中定位广告的话。

扎克伯格上个月在音频聊天应用Clubhouse上举行的一次讨论中表示:“如果苹果的变化鼓励更多的企业在我们的平台上进行更多的商业活动，让他们更难使用自己的数据来找到希望在我们的平台之外使用他们产品的客户，那么我们甚至可能处于更有利的地位。”。

在同一次采访中，扎克伯格还断言，大多数人意识到广告是一种“久经考验的模式”，它使他们能够免费或以极低的价格获得更多的服务。

扎克伯格说:“人们得到的大部分是，如果他们要看广告，他们希望它们是相关的广告。他没有说他是否相信大多数iPhone用户会同意追踪，以换取根据他们的兴趣定制的广告。

谷歌还依赖个人信息来推动一个比脸书更大的数字广告网络，但它表示，它将能够适应iPhone的新隐私控制。与脸书不同，谷歌与苹果有着密切的业务联系。谷歌每年向苹果支付约90亿至120亿美元，以成为iPho ne和iPad上的首选搜索引擎。这一安排目前是美国司法部去年提起的反垄断诉讼的一部分。

脸书还在为自己辩护，反对试图拆散该公司的联邦反垄断诉讼。与此同时，苹果正受到世界各地立法者和监管机构的审查，因为它从通过iPhone应用程序进行的购买中收取佣金，以及它有能力通过新的规则撼动市场，这些规则正使它成为事实上的监管机构。

雷尼尔斯说:“即使苹果在这场战斗中的商业模式和立场更加保护权利，更好地保护消费者隐私，但仍有一个问题，即我们是否希望苹果这样的大公司通过应用商店有效地‘立法’”。

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