日内瓦大学 信用:CC0公共领域 心理会计是一个描述我们用来组织资源使用的心理过程的概念
人类倾向于创造单独的心理预算区间，在这些区间中，具体的消费和支付行为是相互联系的
当涉及到能源消耗时，这种机制可能会产生反作用，并对减少碳排放的努力产生负面影响
日内瓦大学的心理学家与瑞士西部应用科学和艺术大学合作，在极具影响力的《自然能源》杂志上发表了一篇观点文章
文章将心理会计的理论和研究与能源和可持续性行为联系起来，提出了改善气候控制措施影响的具体策略
心理会计是心理学研究者自20世纪80年代以来就知道的一个概念，它描述了人类的大脑在进行消费行为时是如何运作的
例如，有人提前购买了电影票，但在进入电影院时找不到，他通常不会购买第二张票:他们的电影预算已经花完了！这个例子说明了我们倾向于在头脑中划分预算，并将其与具体的消费行为联系起来
“这些基本的认知机制可以帮助我们更好地理解不可持续的行为
如果将它们考虑在内，它们可以用来微调政策工具的设计方式，以应对气候变化，改善预防措施，促进可持续行为，”可持续发展心理学教授托拜厄斯·布罗施开始说道，他是瑞士大学心理与教育科学学院和瑞士情感科学中心的教授
“在这篇文章中，我们利用目前围绕碳税正在进行的讨论来说明心理会计的三种机制对行为的影响，并提出规避这种影响的方法
" 理由、反弹和标签 溢出效应指的是这样一个事实，即我们倾向于用一种行为来证明另一种行为的正当性
“每天努力骑自行车去上班的人会用这个论点为自己或他人购买去塞舌尔度假的机票辩护
防止这种情况的一种可能的干预策略是鼓励人们使用有针对性的信息创建不同的心理账户，”心理学家说
反弹效应解释了当人们不能使他们的预算适应新的情况时，行动会导致负的能量平衡
例如，购买节能汽车的人可能会更频繁地使用它，从而抵消了潜在的节能效果
为了解决这一现象，心理学家建议告知人们新车的实际能源成本，以便他们更新消费预算
我们的大脑用精确的标签创建心理账户
当我们在特定的环境下收到一笔钱时，我们所开立的心理账户决定了这笔钱会花在什么上面
“生日收到的金钱礼物会被贴上‘快乐’的标签，而且很可能会花在愉快的经历上，”布罗许教授举例说
在可持续决策的背景下，这可能会有问题
例如，安装在家中的太阳能电池板的财务回报只是间接出现在电费账单中，并没有明确标注为“节能”
“因此，人们不一定会考虑将这笔钱再投资于新的可持续发展措施
“需要清晰的标签
在瑞士，部分碳税通过降低医疗保险费用返还给公民
托比亚斯·布罗施认为，将这样的收入称为“气候行动收入”会更好
采取正确的措施，但不要忘记你的价值观 心理学家进行的分析提出了针对政治领域的具体措施，以便通过考虑人类行为来改善支持气候的举措
“我们需要清楚地显示能源价格，突出信息，并通过具体的反馈证明消费对二氧化碳排放的影响，”尤尼日大学高级研究员、该研究的第一作者Ulf Hahnel说
从这个角度发展的方法有助于概念化支出和多样化心理账户，这样个人就可以更好地适应他们的行为
但是哈内尔警告说:“要小心考虑你的价值观，不要陷入纯粹基于营销的计划
你不能仅仅给任何税收抵免贴上可持续发展的标签
“有限理性，包括心理核算，除了以价格为导向的政策之外，还可以帮助引入创新的气候变化缓解政策，”参与这项研究的日本高等教育学会高级经济学家瓦伦蒂诺·皮亚纳补充道
布罗施教授说，“我们的工作有助于理解行为，人类如何做出选择和决策
我们的目标不是废除自由意志，而是提供一个行为工具箱
政策制定者可以利用这些知识来制定策略，不仅基于科学证据，还基于伦理考虑
"
来源：由phyica.com整理转载自PH，转载请保留出处和链接！
