作者:J
佐治亚大学的梅里特·梅兰康 信用:CC0公共领域 电影工作室估计他们因数字电影盗版损失了数十亿美元
但是佐治亚大学的一项新的市场研究发现，在某些情况下，盗版实际上可以促进门票销售
原因:海盗说话
特里商学院市场营销副教授尼尔·本德尔表示，由于口碑广告的增加，盗版电影在影院上映后在网上流传的票房收入提高了约3%
本德尔很快指出，发行前的盗版仍然会给电影公司带来财务损失
但剧场版发行后的盗版与更多的口碑和更高的票房销售有关
本德尔说:“我们不想给人一种盗版是好事的印象，但盗版可以增加市场的说法不无道理。”
“我们想知道什么时候会出现这种情况
" 本德尔和他的合著者——西安大略大学的王鸽翔和休斯顿大学的陆世杰——在最近一期的《管理科学》上发表了他们的发现
他们分析了2015年7月至2017年6月间的电影票房、盗版率和众包电影评论，使用的数据来自俄罗斯。自2015年以来，俄罗斯当局就屏蔽了广受欢迎的海盗湾洪流
海盗湾在2010年至2020年的几年间是互联网上最重要的数字盗版网站之一，但现在在许多国家被禁止
研究小组将网站上的活动作为盗版率的基准
他们分析了2015年前后的电影收入，2014年末的一次执法行动关闭了海盗湾网站约一年
在海盗湾关闭期间，口碑和电影收入都下降了
“当海盗湾被瑞典警方拿下时，我们看到了口碑的下降，因为人们不能在海盗湾看这些电影，”本德尔说
“然后，我们看到同时期的门票销售下降
当我们看到相关的口碑下降，然后电影销量下降，这是一个很好的证据，表明我们正在朝着正确的方向前进
" 虽然这听起来违反直觉，但本德尔的团队将这种下降与网上谈论这些电影的影迷人数下降联系起来
随着网上讨论的减少，越来越少的人对在电影院看电影或合法播放电影感兴趣
本德尔说:“随着后剧场版盗版的出现，那些超级热衷于它或者无论如何都会去的人已经去了。”
“那些不打算参加首映周末的人可能会被那些看过这部电影并就此发表博客的人所吸引
博客写手不必在写之前出示他们的票
盗版者仍然可以为消费者提供有用的、有效的意见
" 电影只有在标题被盗版并在影院上映后流通的情况下，才能从口碑广告的提升中获益
尽管口碑有所提高，但在上映日期前盗版的电影总收入下降了11%
“发行前和发行后的盗版有一个关键的区别，”本德尔说
“我们证实发行前盗版非常糟糕
它可以在电影上映前破坏它
" 本德尔说，电影公司的教训是，他们应该将反盗版努力作为目标，以防止他们的电影盗版在上映前泄露到互联网上
“他们试图追踪电影海盗的资源有限，”他说
“我们的意思是，这些资源的最佳利用应该放在控制电影预发行的数字拷贝上，而不是放在影院上映后谁在盗版上
"
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