作者杰西卡·沃尔夫，洛杉矶加州大学 信用:Pixabay/CC0公共域 根据加州大学洛杉矶分校社会学教授加布里埃尔·罗斯曼最近的一项研究，作者马尔科姆·格拉德威尔在他2000年的畅销书《临界点》中关于信息如何传播的几乎所有说法都是错误的
罗斯曼说:“《引爆点》的要点是，如果你想让你的想法传播开来，你可以在任何一个特定的网络中心找到最受欢迎的人，你向他们推销你的想法，然后他们会向全世界推销。”
但罗斯曼最近发表在《美国国家科学院院刊》上的最新研究指出，即使是一点点广告或其他大众传播——来自网络之外的“自上而下”的信息——的存在，也能有效地平衡网络中每个人的影响，从而戳穿了这一被广泛接受的概念
罗斯曼与杜克大学和密歇根大学的合著者雅各布·费希尔一起，使用一种叫做R的统计编程语言，基于几个不同的数据集构建网络地图
2011年的两周内，有一组利用了推特上的帖子，以及转发和提及
另一个使用了来自维基解密2016年数据转储的民主党全国委员会电子邮件网络
另一个人使用了2002年被传唤的安然高管的电子邮件
另外六个是随机生成的
这些提供了一个网络结构——一个由点和线组成的网络，显示每个网络中的用户是如何相互连接的
一旦有了这些地图，罗斯曼和费希尔就能看到一个想法在网络中传播的速度有多快，如果它是从网络中最重要的一个儿子开始的，或者是从随机选择的某个人开始的
他们从几个方面研究了信息传播，通过计算机模拟比较了当信息仅通过网络内的口碑传播时(“自下而上”)，当信息仅通过外部广告或公共信息传播时(“自上而下”)，以及当信息通过不同的自下而上和自上而下的组合传播时，信息是如何在网络中传播的
他们的发现驳斥了格拉德威尔认为网络地位永远至高无上的观点
他们发现，在只有少量广告的情况下——即使只有0.25%的口碑——处于网络中心的人和处于网络边缘的人的影响力几乎没有区别
罗斯曼说:“不是说口碑不重要——而是没有人对口碑传播过程特别重要。”
“我们所看到的是，当广告不存在的时候，当广告恰好为零的时候，看起来无论是谁
受欢迎，谁拥有最核心的关系，真的很重要
在这种情况下，如果你从网络中心的那个人开始，比如一个组织或公司的领导，而不是实习生，那么你卖的任何东西都会上涨
" 但是，只需要非常少的广告量，就能有效地压制奥巴马的统治地位
罗斯曼说，受欢迎
“仅仅少量的变化就能改变动态，因此无论你是从Mr
受欢迎还是实习生
" 罗斯曼是文化和大众媒体信息传播方面的专家，也是《攀登排行榜:无线电广播告诉我们的创新扩散》一书的作者
" 他指出，他最新研究的发现具有广泛的意义，从向特定受众销售产品到了解如何与弱势群体分享疫苗信息
“有相当多的文献表明，你应该找一个在结构上对你试图联系的网络很重要的人，”他说
“我们认为，如果有广告的话，你可以在网络中随便挑选一个人，你会得到和找到理想人选一样好的结果
"
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