作者:麻省理工学院彼得·迪奇克斯
信用:CC0公共领域
视频似乎会成为一种在网上传播信息的极具影响力的媒介
但麻省理工学院研究人员进行的一项新实验发现，视频片段对政治说服力的影响仅略大于书面文字
“我们的结论是，看视频并不比阅读文本更有说服力，”麻省理工学院教授、一篇详细介绍研究结果的新论文的合著者大卫·兰德说
这项研究发表之际，人们对网上政治错误信息普遍感到担忧，包括技术支持的“深度伪造”视频可能很容易说服许多观看视频的人相信虚假声明
该论文的主要作者、麻省理工学院研究员克洛伊·威滕伯格说:“技术进步为人们伪造视频片段创造了新的机会，但我们对个人如何处理政治视频与文本的了解仍然少得惊人。”
“在我们确定打击深度假货传播的策略之前，我们首先需要回答这些关于视频在政治说服中的作用的更基本的问题
" 论文《政治视频相对于文本的(最小)说服优势》今天发表在《美国国家科学院院刊》上
共同作者是亚当·J
三井政治学教授贝林斯基；兰德，欧文·H
谢尔教授和管理科学及大脑和认知科学教授；本·塔平，人类合作实验室博士后；和政治科学系的博士生克洛伊·威登堡
可信度和说服力 这项研究区分了视频的可信度和说服力
也就是说，观众可能会觉得一段视频可信，但他们的态度可能不会因此而改变
或者，一段视频可能对大部分观众来说不可信，但仍然会改变观众的态度或行为
例如，兰德说，“当你看一个去污剂广告时，它们都有同样的格式，当一些污渍沾到衬衫上时，你把去污剂倒在上面，然后它进入洗衣机，嘿，看，污渍不见了
所以，有一个问题是:你相信那是真的吗，还是仅仅是诡计？第二个问题是:你想买多少去污剂？这些问题的答案不必紧密相关
" 为了进行这项研究，麻省理工学院的研究人员使用Lucid和Dynata平台进行了一对调查实验，涉及7609名美国人
第一项研究涉及48个通过皮奥里亚项目获得的广告，这是一个政治资料档案
调查参与者要么观看了一则广告，阅读了广告的文字记录，要么根本没有收到任何信息
(每个参与者都这样做了多次
)对于每个广告，参与者被问及信息是否可信，以及他们是否同意其主要信息
然后向他们展示一系列问题，衡量他们是否觉得这个主题对自己很重要，以及他们是否想要更多的信息
第二项研究采用了相同的格式，但涉及24个从YouTube上截取的关于新冠肺炎的流行视频片段
总的来说，结果显示，视频在可信度方面比书面文本表现得更好，但在说服方面相对优势较小
参与者更有可能相信事件是在视频中展示的，而不是在文字记录中描述的
然而，在改变参与者的态度和行为方面，视频的优势只有文本的三分之一
作为视频相对于文本的有限说服优势的进一步证明，“控制条件”(参与者没有收到任何信息)和阅读文本之间的差异与阅读抄本和观看视频之间的差异一样大
这些差异在各组之间惊人地稳定
例如，在第二项研究中，关于新冠肺炎的政治和非政治信息的效果只有很小的差异，这表明这些发现适用于不同类型的内容
研究人员也没有发现受访者之间基于年龄、政治党派和政治知识等因素的显著差异
“眼见为实，”贝林斯基说，“但我们的研究表明，仅仅因为视频更可信并不意味着它能改变人们的想法。”
" 关于在线行为的问题 学者们承认，这项研究并没有完全复制人们在网上消费信息的条件，但他们认为，主要发现产生了关于视频相对于文本的相对力量的有价值的见解
兰德说:“现实生活中的事情可能有点不同。”
“当你滚动新闻提要时，视频比文本更能吸引你的注意力
你可能更愿意去看看
这并不意味着视频天生就比文本更有说服力——只是它有潜力接触到更广泛的受众
" 尽管如此，麻省理工学院的研究团队指出，该领域未来的研究有一些明确的方向——包括人们是否更愿意看视频而不是阅读材料的问题
Tappin指出:“有些人可能更喜欢看视频，而不是阅读文本。”
“例如，像抖音这样的平台大量基于视频，观众大多是年轻人
在这些受众中，视频相对于文本的一个小小的有说服力的优势可能会迅速扩大，因为视频可以接触到更多的人
未来的研究可以探索这些和其他想法
"
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