由Inderscience的大卫·布莱德利撰写
信用:Unsplash/CC0公共领域
从烘焙食品到新车，我们的嗅觉是营销的一个非常强大的目标
发表在《国际技术转移和商业化杂志》上的一项研究调查了在零售环境中，当存在故意放置的环境气味时，品牌识别与人的表情和行为之间的联系
印度哈里亚纳邦Deenbandhu Chhotu Ram科技大学的Rupa Rathee和Pallavi Rajain使用非概率抽样来分析问卷调查的结果
基本结论是，情绪和行为与气味相关的品牌识别有很好的相关性
此外，香水营销会积极影响购买行为，尤其是当有情感因素存在时
营销经常谈论吸引眼球，广告，展示和产品
然而，现代消费者已经变得厌倦和愤世嫉俗，不那么容易被视觉分散注意力
然而，新的研究暗示了一种不同的策略，如果潜在买家不能被视觉盛宴所吸引，他们可能会被牵着鼻子走
其他研究人员此前已经注意到，气味营销如何吸引顾客购买产品，同时影响他们的感知、判断和行为，而传统营销却无法做到这一点
该团队的研究表明，利用这种气味营销概念的关键是创造一种与特定气味相关的品牌记忆效应
鉴于嗅觉和情感之间的联系如此紧密，气味的使用一定是吸引人的，而不是骇人听闻的
有人可能会说，这些发现没什么可轻视的
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