昆士兰科技大学 信用:Pixabay/CC0公共域 网飞经常被批评为好莱坞式的娱乐巨擘,压制所有竞争,减少本地内容,但一名QUT学者表示,这是一种简单化的观点
来自QUT数字媒体研究中心的媒体研究专家阿曼达·罗茨教授说,人们对世界上最大的互联网视频服务存在很多误解
“网飞必须被视为马中的斑马,”罗茨教授说,他正在进行一项为期三年的澳大利亚研究委员会发现项目——“互联网分布式电视:文化、产业和政策动态”
她最近在《国际文化研究杂志》上发表了一篇文章,题目是《在全球和地方之间:将网飞的地理测绘为一项多国服务》
" 她说,“很少有人意识到网飞已经蜕变成一个全球性的电视服务
与只发布美国制作的内容的服务不同,网飞资助了一个越来越大的系列库的开发,该系列库在包括澳大利亚在内的六大洲超过27个国家制作
网飞现在在新加坡、阿姆斯特丹和圣保罗设有地区办事处
去年,它在悉尼开设了澳大利亚总部
" 与QUT的杰出教授斯图亚特·坎宁安和博士一起
雷蒙·洛巴托,RMIT高级研究员,罗茨教授正在调查全球订阅视频点播平台对国家电视市场的影响
“像网飞这样的互联网视频服务完全改变了免费电视运营的娱乐景观和竞争领域,也颠覆了‘付费电视’的定义,”罗茨教授说
“但网飞模式是真正的游戏规则改变者
此前,像英国广播公司、美国广播公司或美国全国广播公司这样委托并支付该系列节目大部分制作费的核心业务一直是面向全国的,即使这些节目有朝一日会在许多国家的观众中播出
“网飞倾向于在多个国家委托制作系列节目,然后同时向1.5亿左右的订户提供,这是前所未有的,也是任何电视频道都无法做到的
这方面的一个本地例子是“汉娜·加斯比:纳内特”,这给了澳大利亚喜剧演员一个新的全球形象
她现在有了第二部网飞剧——《汉娜·加斯比:道格拉斯》
尽管许多人认为网飞与亚马逊、苹果电视、斯坦和迪士尼等公司竞争,但这些服务都没有显示出像网飞那样支持跨国制作的证据
我们的研究项目已经编制了一个由网飞(全部或部分)及其来源国委托的系列数据库
我们发现超过一半的电影是在美国以外制作的
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对网飞原创电影的初步分析表明了类似的模式
" 然而,罗茨教授表示,网飞永远也不能开发出取代国内提供商所需的深度内容,尤其是对文化叙事至关重要的公共服务广播公司
“很难判断网飞的一些独特之处是源于其全球影响力、商业模式还是分销技术,但这些都是需要问的关键问题
而这些特点是否导致故事、人物、地点的可用性不容易得到?如果是这样,这对观众来说是一个显著的好处,”她说
“我们还应该问,这些特点如何影响作家、制片人和演员的机会,他们可能会重新思考必须在国际上销售的故事类型
吸引委托频道所在国家以外的观众越来越有必要
即使网飞不太可能淘汰国内供应商,它也在重新配置竞争格局
" 最近几个月,罗茨教授还发布了一个博客系列,“网飞30问与答”,调查了SVOD业务的不同之处,以及它如何允许网飞采取不同于线性、广告支持渠道的项目策略
她表示:“该公司在其佣金中寻求的长期和全球性权利,要求该系列产品的制作人的薪酬标准发生重大变化,目前尚不清楚新标准是否等同于降低薪酬。”
“国家广播公司担心跟上网飞支持其声望系列的不断上涨的费用,并抱怨一个不公平的比赛场地,在那里网飞不受同样的本地内容规则和其他要求的约束
但商业和文化分析师必须停止试图将网飞硬塞进旨在推动美国经济增长的线性渠道和流媒体服务的同一类别
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国外内容
在23年的历史中,网飞经历了反复的演变
也许这种稳定的变化加剧了它的误解
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