由布里斯托大学制作
信用:Unsplash/CC0公共领域
一份新的报告揭示了儿童和年轻人如何容易受到社交媒体上日益流行的赌博广告的影响，这促使主要专家呼吁加强监管
这项研究今天作为布里斯托大学领导的政策简报的一部分发表，发现赌博广告对儿童的吸引力远远大于成人
最值得注意的是，研究结果显示，伪装的赌博营销和电子竞技赌博广告——专业的在线电脑游戏竞赛——对儿童的吸引力是成人的近四倍
调查还显示，近一半的儿童每周接触此类广告，约四分之一的儿童每天接触此类广告
结果显示，当面对赌博广告时，绝大多数成年人都很警惕或恼火，而孩子们的反应主要是积极的
联合首席研究员博士
拉斐尔·罗西(Raffaello Rossi)正在对社交媒体上的赌博广告的使用和影响进行首次研究，他说:“社交媒体上的赌博广告对儿童的压倒性强大吸引力令人非常担忧，因为众所周知，人们越早开始赌博，它就越有可能成为习惯和问题
“这就是为什么需要制定更严格、更明确的规则来遏制这一问题，考虑到如今儿童和年轻人在社交媒体上花费的时间，这一问题很容易失控。”
许多广告可能看起来完全无辜和无害，但实际上它们构成了一个严重的风险，让整个新一代的赌徒沉迷于一种严重的上瘾，这将产生毁灭性的后果
" 根据其调查结果和先前的研究，该报告呼吁: 自动吸引儿童和年轻人的电子竞技赌博广告将被禁止
伪装成有吸引力的东西的赌博内容营销，需要受到严格的监管，并被证明能吸引年轻人的东西所告知
监管机构将“年轻人”的年龄范围从16-17岁扩大到16-24岁
社交媒体平台只允许在用户主动选择加入时在社交媒体上发布赌博广告
该报告发表之际，政府正在审查《赌博法》，广告业务委员会(CAP)已经发起了一项咨询，以更好地保护儿童免受吸引他们的赌博广告的影响
尽管广告标准管理局(ASA)的法规目前禁止赌博广告“特别吸引儿童和年轻人”，但之前并没有调查过到底什么吸引了他们
虽然使用卡通的广告可能会因此而被禁止，但研究结果显示，以卡通为特色的帖子对儿童的吸引力最低，而最具吸引力的广告更为微妙，不会违反规定
这项研究于去年5月至7月在英国对210名11至17岁的儿童、222名18至24岁的年轻人和221名25至78岁的成年人进行了在线调查
它显示将近一半(45
2%)的儿童和近四分之三的年轻人(72
4%)每周至少在推特上看到一次赌博广告
四分之一的儿童(25
2%)和超过三分之一(37
3 %)的年轻人表示每天都会看
调查结果还显示，推特上绝大多数赌博广告(24个中的19个)吸引儿童和年轻人的可能性是老年人的两倍，年轻人的反应最为积极
虽然近三分之二(24个中有15个)的赌博广告给年轻人带来了积极的情绪，如兴奋、高兴或高兴，但只有不到三分之一(24个中有7个)的广告在成年人中产生了积极的情绪反应
相比之下，成年人在接触赌博广告时，消极反应、感到苦恼、愤怒或紧张的可能性是正常人的四倍
这些趋势在赌博内容营销中最为明显，这种营销方式对儿童和年轻人的吸引力是成年人的近四倍，几乎所有的广告(12个中有11个)都会引发儿童和年轻人的积极情绪，而成年人只有不到一半的广告(12个中有7个)会引发积极情绪
人们还发现，电子竞技赌博广告对儿童和年轻人的吸引力比成年人大得多，成年人对广告感到极度负面情绪的可能性是儿童的四倍
联合首席研究员、布里斯托大学管理学院市场学教授艾格尼丝·奈恩(Agnes Nairn)表示:“我们从之前的研究中了解到，孩子们正在积极关注和参与社交媒体上的赌博内容，监管机构正努力跟上这一趋势
这项新的研究聚焦于两种特定类型的赌博广告:内容营销和电子竞技，它们对儿童和年轻人的吸引力明显高于对老年人的吸引力
“重要的是，目前的法规根本没有涉及这些类型的广告
电子竞技市场预计今年将超过10亿美元
它有5亿观众，其中大多数是儿童和年轻人
规章制度急需改革
" 年轻游戏玩家和赌徒教育信托基金(YGAM)是英国领先的赌博危害预防慈善机构，提供一系列教育项目，与数以千计的学校和青年从业者合作，帮助和保护后代免受赌博危害
YGAM战略联盟总监Kev Clelland表示:“我们项目的一个关键部分集中在赌博广告，以及电子竞技的增长，这项最新研究将进一步为我们的证据导向资源提供信息
这些发现支持了我们提交给《赌博法案审查》的证据，在该法案中，我们呼吁做更多的工作来最大限度地减少儿童接触赌博广告的机会
所有赌博广告都应该以适合成年人的方式设计和展示，避免吸引儿童的营销技巧
现在有机会加强广告保护，广告商和发布广告的平台都应该利用技术和数据做更多的事情
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